Efectul Diderot: de ce ne dorim lucruri de care nu avem nevoie

Celebrul filozof francez Denis Diderot a trăit aproape toată viața în sărăcie, dar totul s-a schimbat în 1765.

Diderot avea 52 de ani, iar fiica sa urma să se căsătorească, dar nu-și permitea să îi ofere o zestre. În ciuda lipsei sale de avere, numele lui Diderot era bine cunoscut, deoarece a fost co-fondatorul și autorul Encyclopédie – Marea Enciclopedie Franceză, una dintre cele mai cuprinzătoare enciclopedii ale vremii. Când Ecaterina cea Mare, împărăteasa Rusiei, a doua soţie a lui Petru cel Mare, a auzit de problemele financiare ale lui Diderot, s-a oferit să îi cumpere biblioteca pentru 1. 000 de lire sterline, ceea ce reprezintă aproximativ 50 000 de dolari americani în dolari din 2015. Dintr-o dată, Diderot avea bani de prisos.

La scurt timp după această vânzare norocoasă, Diderot și-a cumpărat  o nouă robă stacojie. Atunci totul a luat-o razna.

Roba stacojie a lui Diderot era frumoasă. Atât de frumoasă, încât a observat imediat cât de nepotrivită era atunci când era înconjurată de restul bunurilor sale comune. În cuvintele sale, nu mai exista „nicio coordonare, nicio unitate, nicio frumusețe” între haina sa și restul obiectelor sale. Filozoful a simțit curând nevoia de a cumpăra lucruri noi pentru a se potrivi cu frumusețea hainei sale. Și-a înlocuit vechiul covor cu unul nou din Damasc. Și-a decorat casa cu sculpturi frumoase și cu o masă de bucătărie mai bună. A cumpărat o oglindă nouă pe care să o pună deasupra șemineului. Aceste achiziții reactive au devenit cunoscute sub numele de Efectul Diderot.

Acesta  afirmă că obținerea unei noi posesiuni creează adesea o spirală de consum care te determină să achiziționezi mai multe lucruri noi. Ca urmare, ajungem să cumpărăm lucruri de care eul nostru anterior nu a avut niciodată nevoie pentru a ne simți fericiți sau împliniți. . Termenul a fost inventat de antropologul și cercetătorul modelelor de consum Grant McCracken în 1988 și poartă numele filosofului francez Denis Diderot (1713-1784), care a descris pentru prima dată acest efect într-un eseu.